经济管理学院数字营销微专业2024年招生简章

一、微专业介绍

数字营销微专业是湖北文理学院首批立项的微专业之一，2024年秋季正式招生。“数字营销”微专业人才培养以“数据驱动、跨学科、强技能”为核心目标，基于校企合作采用“理论讲授+案例实训+课赛结合”的培养模式，按照“学生专业为基-营销场景驱动-AI数字赋能”的培养体系，培养学生利用大数据分析思维、人工智能算法以及大模型技术，创新营销形式，提升营销内容传播效率，提升学生跨学科学习能力和创业创新能力，成为社会发展急需的“专业+数字营销”复合型人才。

二、培养目标

（一）培养方向

数字营销微专业根据不同的学生的专业基础，创立了“学生专业为基-营销场景驱动-AI数字赋能”的人才培养体系，基于校企合作采用“理论讲授+案例实训+课赛结合”的培养模式。按照“数字营销理论-数字营销实务-数字营销实训”的学习思路拓展视野，有着内在逻辑的进行理论学习和技能训练，通过对数字营销管理与实践、新媒体广告与运营实践、网络调查与大数据分析、AI商业策划实战、摄影与短视频制作、数字营销技术综合演练等核心课程的学习，培养具有高度的社会责任感，熟练掌握现代市场营销学分析方法和数字营销应用实践能力，适应经济社会需要，能在综合经济管理部门、企事业单位从事市场分析、市场预测、市场策划和营销推广等工作的应用型专门人才。

（二）培养要求

1.理论基础

掌握现代市场营销管理的基本理论和基本知识；熟悉与市场营销管理有关的法律法规、国家政策以及国际市场营销管理的惯例与规则，有较强的法治意识；了解本学科理论与实践前沿及发展动态。

2.实践能力

具有自主学习的能力及文案写作的能力,能够根据不同的媒体平台和受众特点，创作出具有吸引力和传播力的内容。同时，还需要进行内容策略规划，确保内容的连贯性和持续性;具有较强的信息技术能力，特别是市场营销的数据分析应用能力；具有进行市场营销的调查研究和独立地、创造性地分析解决实际问题的能力，同时具备利用特定工具和设备，在不同的场景下对营销过程中的数据进行采集技能。

3.社会责任与职业道德

具有坚定正确的政治方向、主动参与社会实践，践行社会主义核心价值观；具备良好的道德素质、诚信意识、团队意识和法律意识；具备良好的文化修养、沟通意识；具有科学的思维方法；具备较强的市场调研、市场开拓、市场策划等营销业务素质，并勇于创新；具有良好身体素质和心理素质。

三、专业特色

（一）课程前沿

涵盖数字营销管理与实践、网络调查与大数据分析、AI商业策划实战、摄影与短视频制作等前沿课程，紧密关注行业热点和未来发展趋势。

（二）实践导向

项目驱动，参与实际项目，培养学生解决实际问题的能力；企业项目实训，引入真实项目作为实训内容，让学生在实践中学习和成长。

（三）学科融合

融合经济学、管理学、计算机科学和数据科学等多学科知识，打破学科界限，培养学生的创新思维和解决复杂问题的能力。

四、课程设置

本微专业共开设6门课程，总计15学分。课程内容紧跟数字经济行业发展趋势，教学采用线上线下混合式、理论与实践相结合的教学方式，学习方式灵活多样。

课程类别	课程名称	学分数	总学时	总学时分配				考核方式	开设学期	上课方式
				课内教学	实验教学	实践教学	实践周数
必修课程	数字营销管理与实践	2	32	16		16		考查	1	线上线下相结合
	新媒体广告与运营实践	3	48	24		24		考查	1	线上线下相结合
	网络调查与大数据分析	3	48	24	24			考查	2	线上线下相结合
	AI商业策划实战	2	32	8	8	16		考查	2	线上线下相结合
	摄影与短视频制作	3	48			48		考查	3	实践教学
	数字营销技术综合演练	2	32			32		考查	3	实践教学
	小计	15	240	72	32	136

 

 

五、教学保障

（一）教学条件

数字营销微专业依托市场营销（省级一流本科专业）建设而成。在学校和学院的大力支持下，市场营销专业经过多年的实验室建设，现有管理综合实验室和企业经营模拟沙盘室2间实验室，面积达200多平方米，购置新商战沙盘、营销之道、流通之道、BSVT数据思维实训平台、商业大数据分析与应用平台等软件和实训平台，注重培养学生的实务操作能力。同时，市场营销专业建立了一批丰富、专业、多元化的实习实践基地，为实践教学提供了良好的条件。截至目前，市场营销系已与深圳、杭州、武汉、襄阳等地多个企事业单位合作共建实习基地10个；2017、2018年获教育部“产学研”项目立项3项。这些基地都会定期选派讲师来学院为师生提供最新的实操技能培训，帮助师生们更好地掌握最前沿的专业技能；同时，这些基地还都为实习学生配备了专门的行业指导老师，为市场营销专业师生长期开展实习实践和科研活动提供了便利条件，形成了一批具有影响性的成果。

（二）教学团队

市场营销专业有4个校级教学团队：工商管理类专业教学团队、《管理学》《市场调查》《人力资源管理》课程教学团队。4门省级一流课程：财务管理、证券投资、人力资源管理、会计学。1门校级一流课程：组织行为学。组织学生参加六个A类竞赛七个赛道的比赛：中国国际大学生创新大赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛（品牌策划竞赛、会展专业创新创业实践竞赛）、全国企业模拟竞赛大赛、“学创杯”全国大学生创业综合模拟、全国高等院校数智化企业经营沙盘大赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛。涌现了一批优秀竞赛指导教师：如中国国际大学生创新大赛指导教师程传勇、陈文俊；全国大学生市场调查与分析大赛指导教师李晓翠、冯黎；全国高校商业精英挑战赛指导教师吴时舫、邹芸螺。本专业“双师型”教师12人，国家创业培训师1人，注册会计师2人，律师执照1人，SYB培训师8人（3人同时具有IYB证书）。

同时我专业的校外合作方为新道科技有限公司，是用友集团的重要成员企业，也与我专业共建了实践教学基地，每年可为我专业提供4周次的数字营销师资培养服务。

六、招生对象及条件

（一）招生对象：2022级、2023级、2024级专升本学生，学有余力，学习时间有保障。

（二）计划招生人数：校内30人。

（三）学制、学分：1.5学年，15学分。

（四）收费标准：90元/学分，合计11350元。

（五）授课方式：本微专业独立开班，秋季学期晚上、周六、日上课，线上线下混合式授课。

七、学分认定与证书授予

学生完成微专业培养方案规定课程，修读完成全部课程并考核合格、获得规定学分，经学院（学部）审核后，报本科生院审定，发放学校统一制作的微专业证书。

八、报名和咨询

（一）报名时间：2024年10月11日至10月20日。

（二）报名方式：学生填写《湖北文理学院微专业报名表》，并于10月20日前提交以下邮箱：664164376@qq.com。

（三）联系人及方式：

联系人：陈老师 15872227242

联系方式：QQ 532570816（二维码见下图）。